• 28/12/2017
  • By Italo Daffra
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La publicidad digital superó a la televisión en 2017

Las ventas publicitarias digitales fueron mayor a las obtenidos por la televisión en 2017. El mundo digital alcanzó una participación del 41% (mientras que la televisión lineal llegó a 35%), según datos relevados por la consultora MAGNA. Se prevé que las ventas en medios digitales alcanzarán un 44% del total de las ventas publicitarias en 2018 y 50% para el 2020 (291 mil millones de dólares).

El estudio también indica que América Latina será la región de mayor crecimiento en materia de publicidad: 9,3%, frente a Europa central y oriental (+7,2%), APAC (+5,9%) y América del Norte (+5,0%). Sin embargo, en la Argentina la relación todavía sigue respondiendo a patrones de consumo de épocas que van quedando atrás: la televisión es quien se lleva la porción más grande de la torta, con 36% del total de ventas publicitarias. Los diarios y periódicos aún mantienen una participación destacada (19% para fines de 2017), lo cual es sensiblemente mayor que los promedios regionales y globales (5% y 8% respectivamente).

La publicidad digital en la Argentina está más desarrollada que en el resto de América Latina. Ya representa un 32% del total de ventas publicitarias hacia fines de 2017 y sobrepasará el NAR en televisión para 2019.

Los ingresos publicitarios netos de Colombia tendrán un crecimiento de +5,2% en 2018, alcanzando los 4.8 trillones de pesos COP (aprox. 1.6 mil millones de dólares). El mercado publicitario en Colombia ocupa el cuarto lugar en la región, detrás de Brasil, Argentina y México.

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